1、创意要有原创性

产品视频制作本身就是一个追求不断创新的、勇于创新、力求不凡、突出重点的。原创性体现出视频宣传片创意蕴含的创造力，意味着产品视频制作创意是真正意义上的创造与发现，而不是框架、人云亦云的模仿和拷贝。

2、创意要有沟通性

产品视频制作本就是企业、经营者和消费者之间沟通的桥梁，说服目标消费者改变消费观念和购买行为是其根本目的。产品视频制作作为企业传递商品和服务信息的常用方式，应该具有双向信息沟通的职能。

3、创意要有关联性

产品视频制作创意一定是与企业及产品或者服务相关的，有内在的联系，这样人们在接受产品视频制作创意时能自然而然联想到相关的商品或服务等。

4、创意要有亲和性

产品视频制作中亲和力使产品视频创意以一种让人乐于接受方式，一种情感的心理攻势，给消费者一种亲切友善的心里感觉，让人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围，在极具感情色彩的气氛中传递商品和服务信息。

5、创意要有美感性

产品视频制作具有艺术的一般特征，除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，具有丰富的审美内涵。产品视频制作艺术同其他艺术一样具有审美价值，它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象，给人强烈的、鲜明的、耐人寻味的视听享受。

6、创意要有震撼性

产品视频制作创意要给人们以强烈的难以忘怀的心理冲击力，必须具有一定的思想深度。产品视频制作创意人员要善于在平凡的生活中，以敏锐的洞察力，挖掘出使人激动不已的意蕴来。使产品视频制作创意具有深邃的思想认识价值和生活哲理。